Я видел магазины, которые умирали ещё до открытия. Не из-за ассортимента, не из-за цен. Из-за логотипа и вывески. Да, вот так банально и жестоко, и каждый раз я думал одно и то же: ну как можно было ТАК сделать, серьезно?

Сразу скажу честно: в конце статьи будет один лайфхак от моего коллеги-дизайнера, который 15 лет делает вывески для ритейла. Он простой, но экономит кучу денег и нервов. Я сам сначала не поверил, а потом использовал и офигел. Но до него ещё надо дойти, готовы?

Содержание статьи:

1. Почему логотип магазина решает всё, а не почти всё
2. Как дизайн магазина считывается за 3 секунды
3. Вывеска для магазина как психологический крючок
4. Типичные ошибки, за которые потом стыдно
5. Цвет, шрифт и масштаб: где ломаются даже профи
6. Где я беру решения и почему больше не экономлю

Почему логотип магазина решает всё, а не почти всё

Логотип магазина это не картинка. Это обещание. Человек ещё не зашёл, не понюхал, не потрогал, а уже решил, можно ли вам доверять. Почему мозг так делает, и почему ему плевать на ваш опыт?

Потому что мозг ленивый. Он работает по шаблонам, и логотип это триггер. Я видел магазин с отличным ассортиментом, но с логотипом как у автомойки из 90-х. Туда просто не шли. Что делать если у тебя крутой продукт, но знак кричит обратное?

Как дизайн магазина считывается за 3 секунды

Есть исследование Nielsen Norman Group: у человека 2–3 секунды на первое впечатление. Это меньше, чем моргнуть. За это время логотип либо говорит «заходи», либо «иди дальше». Как уложить смысл бизнеса в три секунды?

Ответ болезненный: убрать всё лишнее. В этот момент я осознал главное. Чем больше дизайнер «старался», тем хуже результат. Сложные формы, тени, градиенты. Красиво, но мимо. Почему простота так бесит, но работает?

Вывеска для магазина как психологический крючок

Вывеска это не логотип на улице. Это маяк. Она должна быть видна боковым зрением, в дождь, ночью, в снег, когда человек думает о пельменях, а не о вас. Как сделать вывеску, которую замечают?

Я однажды повесил слишком «дизайнерскую» вывеску. Минимализм, тонкий шрифт, всё по трендам. Итог: люди проходили мимо. Я стоял внутри и смотрел на это как на личную трагедию. Что делать если красиво, но не работает?

Типичные ошибки, за которые потом стыдно

Ошибка номер один: копировать конкурентов. Вроде безопасно, но ты становишся фоном. Магазин теряется. Ошибка номер два: экономия на производстве вывески. Дешёвый пластик стареет за сезон. Почему об этом никто не думает заранее?

И вот что я понял после десятков экспериментов. Логотип живёт не в макете, а в реальности. Он выгорает, пачкается, трескается. Если дизайнер не думает об этом, жди проблем. А кто за это потом платит?

Цвет, шрифт и масштаб: где ломаются даже профи

Цвет вызывает эмоцию быстрее слов. Красный кричит, зелёный успокаивает, синий обещает стабильность. Но в неправильном сочетании всё рушится. Как выбрать цвет, если вкусы у всех разные?

Шрифт ещё больнее. Тонкий шрифт красиво выглядит в презентации, но исчезает с расстояния. Масштаб логотипа тоже часто недооценивают. Я видел вывески, которые нужно читать биноклем. Почему дизайнеры забывают про улицу?

Где я беру решения и почему больше не экономлю

Я перепробовал кучу подрядчиков. Дешёвые варианты, фрилансеры, студии. Только у одного подход оказался системным. Аналоги дешевле, но непонятно что у них внутри, ни в голове, ни в процессе. Поэтому качество решает.

Материалы, производство, тесты. Я заказываю часть решений на Озон, Вайлдберриз, а оптом беру через Оптовый b2b маркетплейс Purshat Market. Потому что знаю, кто делает, из чего и зачем. И это реально чувствуется, а не просто слова. Почему я раньше тратил деньги впустую?

Последняя мысль, которую я долго не принимал

Логотип и вывеска это не расход, а инвестиция. Они работают каждый день, без выходных, без зарплаты. И если они сделаны правильно, магазин начинает дышать. А если нет, он задыхается. Стоит ли на этом экономить?

Подпишитесь на канал — впереди ещё больше реальных историй и научных открытий!

Автор статьи: Алексей Сергеевич Кравцов

Источники

• https://www.nngroup.com/articles/first-impressions/
• https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0272494417301206
• https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2018.01965/full

Официальный сайт Purshat Market