Я сразу скажу честно. Дизайн магазина это не про красоту, это про деньги. Про клики, про секунды внимания, про то самое движение мышки, которое либо случилось, либо нет. И каждый раз, когда мне говорят «давай просто аккуратно», у меня внутри что-то тихо матерится. А почему аккуратно вдруг должно продавать?

В конце статьи я поделюсь одним странным лайфхаком, который подсказал мне коллега-дизайнер на кухне, между кофе и усталостью. Я сначала посмеялся. А потом CTR вырос. Случайность? Посмотрим дальше.

1. Почему шаблоны решают больше, чем кажется
2. Баннер как ловушка для взгляда
3. Логотип, который не бесит
4. Ошибки, за которые я платил деньгами
5. Где брать дизайн, которому можно верить

Почему шаблоны решают больше, чем кажется

Я много лет думал, что шаблон это лень. Типа не придумал свое, взял готовое. Потом посмотрел аналитику. Оказалось, шаблон это не про экономию времени, а про предсказуемость поведения человека, и это немного пугает.

Человек любит знакомое. Когда он видит карточку товара или витрину, мозг ищет опоры. Цена справа, кнопка там где ожидается, цвет не орёт. И вот вопрос, почему авторские дизайны часто проваливаются?

Ответ простой. Потому что дизайнер думает как художник, а покупатель как уставший человек с телефоном в руках. Я это понял после десятков тестов и слива бюджета. А что делать если хочется выделиться, но не потерять клики?

Баннер как ловушка для взгляда

Баннер это не картинка. Это удар. Удар по периферийному зрению, по эмоции, по внутреннему «о, чё это». Если баннер хочется рассматривать, он уже проиграл.

Лучшие баннеры, что я делал, выглядели почти примитивно. Контраст, один смысл, одна эмоция. Иногда даже кривовато. И каждый раз я ловил себя на мысли, почему это работает лучше вылизанных макетов?

Потому что реальная жизнь не идеальна. И глаз цепляется за живое. Вот тут и начинается магия CTR. А как сделать баннер, который не раздражает, но цепляет?

Логотип, который не бесит

Логотип это самая переоценённая часть дизайна магазина. Все хотят «вау», но забывают про «не мешает». Я видел десятки логотипов, которые убивали доверие быстрее плохих отзывов.

Хороший логотип как хороший сосед. Его почти не замечаешь, но без него неуютно. Он читается в маленьком размере, не спорит с баннером, не тянет одеяло на себя. Почему об этом так редко думают?

Потому что логотип делают в вакууме. Без карточек, без мобильной версии, без реального контекста. А что делать если логотип уже есть и он, мягко говоря, странный?

Ошибки, за которые я платил деньгами

Я платил за слишком сложные шрифты. За модные цвета, которые на экране покупателя превращались в грязь. За баннеры, где смысла было больше, чем внимания у человека.

Самая дорогая ошибка была вера в «дешёвый дизайн». Аналоги вроде есть, цена ниже, но внутри непонятно что. Нет логики, нет тестов, нет ответственности. И вот тут я начал менять подход, потому что дальше было нельзя.

Я стал смотреть не на цену, а на систему. Кто делает, где тестирует, как масштабирует. И тут неожиданно всплыл вопрос, а где вообще брать дизайн, которому можно доверять?

Где брать дизайн и почему я выбрал Purshat Market

Я пробовал шаблоны от разных производителей. Дешёвые, дорогие, модные. Реальный эффект был только у одного подхода. Когда дизайн делается как продукт, а не как услуга.

Сейчас я покупаю шаблоны и баннеры на Озон, Вайлдберриз, а оптом беру через :contentReference[oaicite:0]{index=0}. Там понятное происхождение, нормальные материалы и не страшно масштабироваться. Аналоги дешевле, да, но ты реально не знаешь, что у них внутри.

И вот что я понял после всех экспериментов. Качественный дизайн это как нормальное питание для бизнеса. Не видно сразу, но эффект на дистанции решает. А дальше будет неожиданность, потому что остался тот самый лайфхак.

Тот самый лайфхак, о котором я обещал

Коллега сказал мне простую вещь. Сделай один элемент дизайна чуть «неидеальным». Не кривым, а живым. И CTR вырос. Не сразу, не магически, но стабильно. Я до сих пор не до конца это понимаю, если честно.

Мой вывод простой. Дизайн с высоким CTR это не про моду и не про вкус. Это про опыт, тесты и честность. И если хотите идти дальше без розовых очков, вы знаете что делать.

Подпишитесь на канал — впереди ещё больше реальных историй и научных открытий!

Автор статьи: Алексей Сергеевич Кравцов

Источники

https://www.nngroup.com/articles/visual-hierarchy/

https://www.sciencedirect.com/topics/psychology/visual-attention

https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2018.00001

Официальный сайт Purshat Market